Impact Rapid: Lecții Prețioase de la Creatori pentru Marketeri

În 2025, bătălia pentru atenție se câștigă în mai puțin de 60 de secunde. 

Videoclipurile scurte oferă din ce în ce mai mult rezultate de performanță măsurabile. 

Acest articol explorează cum poți valorifica videoclipurile scurte și conținutul creat de creatorii de conținut ca parte a unei strategii de marketing bazate pe performanță. 

Ascensiunea videoclipurilor scurte: Mai mult decât simple vizualizări

Cu YouTube Shorts acumulând singur peste 70 de miliarde de vizualizări zilnice, metricile de angajament nu mai sunt singura măsură a valorii. 

“Potentțialul neexplorat al videoclipurilor scurte și al conținutului creat de creatorii de conținut pe YouTube,†un studiu recent de la YouTube și eMarketer, subliniază cât de puternic a devenit acest format.

Studiul a constatat că conținutul creat de creatorii de conținut a influențat 49.5% dintre cumpărătorii sociali din SUA să achiziționeze ceva prin intermediul platformelor de socializare în 2024.

Asta reflectă de asemenea o tendință mai largă observată pe platforme precum TikTok, Instagram Reels și chiar LinkedIn: timpul de atenție poate scădea, dar cererea pentru autenticitatea umană este în creștere. 

Pe măsură ce instrumentele AI accelerează generarea de videoclipuri, tentația este de a produce masiv conținut.

Totuși, un conținut scurt, supra-automatizat își pierde rapid atingerea umană, ceea ce îl face eficient. 

De fapt, odată cu proliferarea conținutului generat de AI, așteaptă-te să vezi o cerere crescută pentru perspective umane și conținut autentic în anii următori.

Mărci ar trebui să folosească AI pentru a completa, nu pentru a înlocui, contribuția creatorilor.

Autenticitatea este considerată factorul principal în construirea încrederii cu publicul mai tânăr, conform raportului privind tendințele consumatorului 2024 de la Capgemini.

De ce creatorii depășesc reclame tradiționale

Acelși studiu de la YouTube și eMarketer a descoperit că conținutul condus de creatori a depășit constant publicitatea tradițională a brandurilor în ceea ce privește intenția de cumpărare și recunoașterea brandului. 

Consumatorii îi percep pe creatori nu doar ca fiind ușor de identificat, ci și ca surse de încredere pentru descoperirea produselor – în special în domenii precum frumusețea, jocurile, tehnologia și moda.

Ceea ce diferențiază conținutul scurt condus de creatori este:

• Fluență nativă: Creatorii știu cum să valorifice funcțiile native ale platformelor, de la sunete TikTok la stiluri de editare YouTube Shorts.
• Încredere: Până la 61% dintre Generația Z și Millennials au încredere în influencerii pe care îi urmăresc la fel de mult ca în prietenii personali.
• Agilitate creativă: Mulți creatori generează conținut mai repede decât brandurile pot redacta, filma și aproba un singur videoclip.

Pentru marketerii de performanță, aceasta este o propunere atrăgătoare – parteneriatele cu creatorii pot depăși activele tradiționale, accelerând totodată viteza de conținut.

Creatorii nu sunt doar pentru B2C

Strategiile creatorilor sunt deosebit de importante în B2B, unde influencerii adaugă un strat de credibilitate brandurilor cu care colaborează. 

Cercetările LinkedIn arată că expertiza în domeniu este principala trăsătură a influencerilor B2B.

---

Ce pot învăța marketerii de performanță

1. Videoclipurile scurte ca strategie de performanță

Algoritmii pentru videoclipurile scurte recompensează conținutul proaspăt și experimentarea. 

Testarea tradițională A/B este prea lentă și limitată, așa că, dacă vrei să începi să testezi conținutul scurt ca parte din planul tău media:

• Testează multiple hook-uri în primele trei secunde pentru a menține privitorii interesați.
• Experimentează cu formate diferite (de exemplu, voiceover vs. direct în fața camerei).
• Testează CTAs diferite (de exemplu, comentarii fixate vs. suprapune pe ecran).

Centrul creativ TikTok oferă instrumente de testare integrate, dar nu te îngrijora prea mult în legătură cu realizarea unor videoclipuri extrem de bine realizate. 

Punctul acestui format este de a arăta autenticitatea și de a construi conexiuni umane cu publicul tău.

Detalii suplimentare: Cum pot advertiserii să valorifice videoclipul vertical

2. Focalizează-te pe autenticitate, nu pe videoclipuri finisate

Atât de multe mărci se blochează încercând să livreze conținut de înaltă calitate încât nu ajung să facă nimic. 

Arta formelor scurte este autenticitatea. 

Utilizatorii nu se așteaptă la producții cinematografice – se așteaptă la perspective umane și divertisment. 

Autenticitatea câștigă atenția și, mai important, încrederea.

De exemplu, retailerul de tehnologie Currys a realizat o treabă excelentă în acest sens în Marea Britanie. 

Strategia lor pe TikTok se concentrează pe umorul lo-fi și scenarii ușor de identificat, adesea avându-i ca personaje pe proprii angajați în medii de zi cu zi, mai degrabă decât pe actori profesioniști. 

Un exemplu remarcabil este seria lor “Tech Support Guyâ€, în care un angajat fictiv oferă sfaturi ciudate și brutal de oneste despre gadgeturi. 

Sfaturile sunt atât informative, cât și ireverente, și se potrivesc perfect platformei.

3. Dezvoltă parteneriate cu creatorii

Creatorii aduc acoperire, relevanță și o viteză crescută a conținutului.

Cheia este să te concentrezi pe voci credibile în nișa ta: experți în domeniu, educatori și micro-creatori care au deja încredere și un public în rândul tău.

Cum să începi

• Folosește piețe pentru creatori precum TikTok Creator Marketplace, Instagram's Creator Marketplace, YouTube BrandConnect sau platformele precum Collabstr și Aspire pentru a găsi parteneri în funcție de nișă, demografie a publicului și performanțe anterioare.
• Accesează LinkedIn pentru creatorii B2B, căutând creatori pe teme (de exemplu, AI, martech, sustenabilitate) și revizuind metricile de angajament pe conținutul lor nativ.
• Valorifică-ți clienții existenți sau comunitatea pentru UGC. Adesea, cei mai autentici susținători sunt clienții tăi actuali.
• Oferă un rezumat creativ, nu un script. Cele mai bune rezultate vin atunci când creatorii sunt încredințați să adapteze mesajul tău la audiența lor, folosind propria voce.

Consideră creatorii ca parteneri strategici, nu ca plasamente publicitare; vei observa mult mai multă creativitate și rezultate mai bune.

4. În B2B, bazează-te pe angajații tăi

În B2B, advocacy-ul angajaților depășește paginile brandului. 

Oamenii tăi, de la ingineri comerciale la manageri de produs, sunt cei mai credibili povestitori ai tăi. 

Angajații B2B au, de obicei, un reach organic de 12 ori mai mare (urmează) decât paginile brandului.

Având acest lucru în vedere, încurajează-ți echipa să împărtășească conținut precum:

• Perspective sau învățături din rolul lor sau din industrie.
• Reacții la știri sau actualizări de trenduri din domeniul tău.
• Priviri din culise asupra muncii, proceselor sau evenimentelor.
• Opinii personale legate de provocările cu care clienții sau colegii ar putea să se identifice.

Dotând echipa ta cu un smartphone și software de editare de bază precum Veed.io, videoclipurile scurte devin accesibile chiar și pentru cele mai mici bugete. 

Va crea autenticitate care rezonează mai mult decât comunicările corporative.

Sfaturi: Echiparea angajaților cu unelte (cum ar fi sugestiile pentru videoclipuri) și stimularea participării este esențială. 

Nu toată lumea va dori să fie pe cameră, dar cei care vor putea deveni voci influente pentru brandul tău.

Viitorul marketingului de performanță condus de creatori

Astăzi, influencerii, creatorii și susținătorii angajaților au un impact semnificativ în procesele de cumpărare atât B2B, cât și B2C. 

Odată cu creșterea conținutului generat de AI, persoanele reale și comunitățile vor ajuta brandurile să câștige atenție și să mențină autenticitatea.

Videoclipul scurt a evoluat acum într-o pilon fundamental al strategiei moderne de media.

Este timpul să-ți rethinkezi abordarea față de conținut – de la perfecțiunea finisată la forma flexibilă, autentică și nativă.

Informații suplimentare: Cum să obții rezultate mai bune prin Meta Ads cu formate de videoclipuri verticale

Autorii contribuitori sunt invitați să creeze conținut pentru Search Engine Land și sunt selectați pentru expertiza și contribuția lor în comunitatea de căutare. Colaboratorii noștri lucrează sub supravegherea echipei editoriale, iar contribuțiile sunt verificate pentru calitate și relevanță pentru cititorii noștri. Opiniile exprimate sunt ale lor.